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Michael siempre se ha mostrado fascinado con el digital signage o marketing dinámico que ve en los aeropuertos europeos; le encanta mirar, y siempre le ha impresionado cómo se suelen parar las personas que se desplazan por el aeropuerto a mirar las imágenes eternamente cambiantes. Se cuestiona la posibilidad de utilizar esta tecnología en los hoteles para los clientes de sus hoteles de  Europa y los EE.UU.
 
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